Les Etudes chez FranceTV Publicité, entre insights et innovations sous le prisme de la qualité et de l’efficacité pour une meilleure expérience publicitaire
La Direction des Etudes de FranceTV Publicité accompagne ses partenaires annonceurs et agences tout au long de l’année. A partir du décryptage de nouvelles façons de consommer, de voir le monde ou de regarder les contenus TV, l’idée est de développer de nouvelles cibles ou indicateurs dans les outils de médiaplanning afin d’optimiser le ROI des marques. A titre d’exemples, FranceTV Publicité a été la première régie à intégrer des cibles comportementales en TV (shoppers, shoppers bio…) ou à mettre en place un indicateur d’expérience utilisateurs de qualité (le Quality Rating Point) dans les outils de médiaplanning. Un autre aspect des études, concerne les tests d’efficacité des formats publicitaires TV ou digitaux, anciens ou nouveaux, afin d’offrir à nos partenaires une meilleure émergence par la mise en place d’une expérience publicitaire raisonnée pour nos téléspectateurs.
