Le contexte digital d’aujourd’hui :
Selon une étude IBM récente : 90% de la donnée mondiale a été créée au cours des deux dernières années, et 2,5+ des exaoctets de données sont créés chaque jour.
Nous faisons face à une explosion de la donnée Web.
Par ailleurs, grâce au ciblage data, internet sait tout de nous, et nous pousse chaque jour une multitude d’informations pertinentes.
Notre attention est donc sur-sollicitée.
Or il ne peut y avoir de mémorisation d’un message que si il y a une attention portée à celui-ci.
Cette étude a permis de mesurer l’efficacité publicitaire du replay vidéo digital dans son ensemble : pré-roll + mid-roll, en fonction de la charge publicitaire : raisonnée vs forte.
