Mercredi 15 juin, 100%Media révélait le palmarès de la 6ème édition des Trophées Etudes & Innovations.
Cet évènement récompense chaque année les initiatives innovantes de tous les acteurs liés aux insights, études et à l’intelligence marketing : instituts, agences, agences média, régies publicitaires.
À cette occasion, FranceTV Publicité, WWF France et BVA ont remporté le Trophée Or dans la catégorie “Brand Purpose – RSE”.
Les 3 acteurs se sont unis pour mener une recherche sur l’efficacité de différentes stratégies de communication favorisant l’adoption de comportements durables lors de la diffusion d’un événement sportif.
L’objectif était d’expérimenter une stratégie de communication basée sur la théorie de la dissonance cognitive auprès de téléspectateurs de matches de rugby.
