Mercredi 23 novembre se tenait la 18ème édition des Trophées Marketing.
Organisés par Netmedia Group, les Trophées Marketing sont un concours dont l’objectif est de récompenser les opérations et campagnes marketing les plus innovantes sur la période 2021-2022.
A cette occasion, FranceTV Publicité, WWF France et BVA ont remporté le Trophée Or dans la catégorie « Etudes B to C ».
Les 3 acteurs se sont associés pour étudier l’efficacité de différentes stratégies de communication favorisant l’adoption de comportements durables lors de la diffusion d’un événement sportif.
L’objectif était d’expérimenter une stratégie de communication basée sur la théorie de la dissonance cognitive auprès de téléspectateurs de matches de rugby sur France Télévisions.
