Dispositif
• Activation d’une campagne TV segmentée, à la suite d’une campagne TV linéaire, via le ciblage data petits consommateurs TV sur les chaines FranceTV.
Objectifs
Optimiser le reach incrémental de la campagne Sofinco.
Ciblage
La marque Sofinco, accompagnée par son agence Numberly, a identifié la pertinence de la TV segmentée à adresser la problématique mediaplanning de couverture incrémentale via le ciblage data des petits consommateurs TV
Méthodologie
• Étude réalisée par Orange
• Base foyers. 2,95M de foyers éligibles.
Résultats
Grâce à l’association de la TV linéaire FTV et de la TV segmentée FTV :
+
1
pts
de couverture incrémentale générés par la télévision segmentée sur les chaînes France Télévisions
1
%
des foyers touchés par la TVS FTV étaient peu ou pas exposés à la TV Linéaire (foyers touchés 3 fois ou moins par la campagne TV Linéaire)
