Destination 2024

Internationalisation des acteurs et fragmentation de l’offre : les évolutions qui bouleversent le secteur des médias et de la publicité sont profondes et durables. Il est cependant un domaine où, malgré les changements nombreux, les broadcasters font preuve de leadership et de légitimité : le Sport. Diffusé en clair sur nos chaînes gratuites, Roland-Garros a rassemblé 42 millions de téléspectateurs. Les derniers Jeux Olympiques et Paralympiques d’été ont réuni près de 9 Français sur 10 devant la télévision et notre plateforme digitale france.tv ne cesse de croitre en audience avec près de 3500 heures de Sport diffusées. Cela s’explique en premier lieu par le fait que notre stratégie de diffusion des évènements sportifs s’inscrit en cohérence et en continuité à travers des investissements de long terme. Les droits sportifs sont acquis parfois 5 à 6 ans à l’avance pour proposer une offre gratuite à tous. Nous sommes bien loin des offres payantes des nouveaux entrants internationaux réservées uniquement à leurs abonnés.

Au cœur de cette préparation et de cette mobilisation nationale sans précédent, les marques peuvent se donner un rôle clé. Investir dans le Sport, c’est non seulement partager des valeurs fortes mais aussi capter l’attention de tous les publics engagés, des plus jeunes aux moins jeunes, unis par la même ferveur. Le Sport de très haut niveau se vit avec les entreprises qui s’y associent : excellence, rigueur, inclusion, travail en équipe, gestion de la pression, anticipation et faculté d’adaptation.

Premiers sponsors du Sport, nos annonceurs accompagnent les athlètes au quotidien, font vivre les clubs locaux, permettent aux plus jeunes de se passionner pour une discipline, de rêver et de susciter des vocations. Ces entreprises sponsors du Sport sont perçues comme évidentes, favorables et légitimes par les Français : en 2022, ils sont 68% à penser que le partenariat autour des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 est positif pour chaque marque*. 

Notre rôle consiste à accompagner, dès 2023, nos partenaires dans leur prise de parole pour faire des Jeux de 2024 le territoire d’expression et d’innovation privilégié des marques. Elles peuvent déjà s’associer à la ferveur montante autour de nos programmes conçus spécialement pour l’évènement tels que Destination 2024 ou Champion(s). Ces formats éditoriaux originaux racontent des parcours inspirants, en allant à la rencontre d’athlètes partout en France. Ils offrent la possibilité d’un temps long qui constitue une rare et formidable opportunité : celle de construire un lien de qualité avec un public large et fidèle. 

Le Sport que nous aimons tant nous enseigne des valeurs d’équité, d’égalité, de persévérance et de respect dans un cadre universel, accessible à tous, grâce à la TV gratuite pour une citoyenneté responsable.

Tous ensemble, faisons des Jeux de Paris une réussite dont nous pourrons collectivement être fiers !

Marianne Siproudhis,

Directrice Générale, FranceTV Publicité