Interview The Media Leader du 3 juillet 2024 – François Quairel
France.tv enregistre en ce mois de juin 2024 34,3 millions de visiteurs uniques et 55% de couverture mensuelle, selon Médiamétrie. La plateforme du groupe public se revendique leader sur le premier semestre. Marianne Siproudhis, DG de FranceTV Publicité est l’invitée de TheMediaLeader.tech
The Media Leader : Quel bilan faites-vous des performances de la plateforme france.tv sur ce premier semestre 2024 dans un contexte concurrentiel marqué par les lancements de TF1+ et M6+ ?
Marianne Siproudhis : Notre plateforme de streaming france.tv enregistre un nouveau record en ce mois de juin 2024 avec 34,3 millions de visiteurs uniques et 55% de couverture mensuelle. Sur les cibles commerciales, france.tv occupe également la plus haute marche du podium en rassemblant 18,6 millions de visiteurs uniques 25-59 ans. Elle séduit aussi les jeunes avec plus de 70% de couverture mensuelle sur les 15-24 et 72% sur les 15-34. Cela la positionne à la 1ère place des plateformes de streaming du marché français non seulement en juin mais également sur le 1er semestre 2024.
france.tv, devient ainsi la plateforme leader en France avec 33,2M de visiteurs uniques mensuels moyens sur le semestre 1, devançant TF1 + de 300 000 visiteurs uniques mensuels et affichant 11,9 millions d’écart avec M6+.
C’est une grande satisfaction pour nous et la concrétisation de la stratégie de transformation que france.tv a amorcé depuis 2019. Média vivant, personnel, ancré dans l’actualité, france.tv n’est pas une simple plateforme. Elle vibre avec la société et ses aspirations. Elle accompagne un marché en profonde mutation, dans lequel 31% du temps vidéo des Français est consacré à la VOD (76% pour les 15-24 ans).
Nous ne sommes pas Netflix, et nous n’avons pas de prétention à le devenir. Nous sommes un média éditorialisé qui vit au rythme de l’actualité et des besoins et attentes des Français.
The Media Leader : FranceTV Publicité ayant des inventaires publicitaires très encadrés en linéaire, arrivez-vous à convaincre les annonceurs de vous rejoindre sur les inventaires digitaux ?
M.S. : Cela fait au contraire partie de notre spécificité et de notre valeur ajoutée. Nous ne sommes pas Netflix, et nous n’avons pas de prétention à le devenir. Nous sommes un média éditorialisé qui vit au rythme de l’actualité et des besoins et attentes des Français. Accessible gratuitement, notre plateforme est d’une richesse inégalée dans la diversité de ses contenus et innove en continu avec parfois une pointe d’audace. Nous aimons imaginer des contenus novateurs qui ont une forte résonance dans notre société avec de nouveaux concepts et de nouvelles écritures à succès, tel que Drag Race, Parlement ou encore slash.
Grâce à notre positionnement spécifique et la croissance spectaculaire de l’audience de notre plateforme france.tv, nous vivons une belle dynamique publicitaire avec une croissance de notre CA pub numérique de +25% vs S1 2023. Nos perspectives annuelles sont très positives.
Notre offre publicitaire digitale est très complémentaire de celle en linéaire. Nous proposons des offres hybrides mais aussi nous avons développé des offres permettant de cibler les non ou faiblement exposés à une campagne TV sur nos chaines, en communiquant sur notre plateforme france.tv.
Enfin, soulignons que l’intensité publicitaire sur france.tv est la plus faible du marché BVod, mais également des nouveaux acteurs Hvod. En effet, c’est moins de 3min de publicité par heure. C’est le gage d’une qualité d’expérience et d’émergence des campagnes qui séduit de plus en plus les annonceurs.
Pour les JO, ce sont 55 marques qui communiqueront largement de manière hybride à la fois en TV linéaire et sur nos chaines numériques.
The Media Leader : A quelques semaines des JO, quel premier bilan faîtes-vous au niveau publicitaire, notamment dans l’environnement digital de Paris 2024 ?
M.S. : Le bilan à date est enthousiasmant puisque les partenaires sont au rendez-vous et nous diffusons des dispositifs de communication sur mesure et adaptés depuis de quelques mois.
Les premières offres ont été commercialisées dès décembre 2022 en accordant la priorité d’achat aux partenaires des JO, avant d’élargir aux autres marques. 4 partenaires CIO et 4 partenaires premium de Paris 2024 sont présents sur les premières places : Bridgestone, Coca-Cola, Samsung, Toyota, BPCE, Carrefour, EDF et LVMH ont commencé à communiquer dès 2023 sur France TV. Cela a donné de belles opérations comme ces émissions immersives autour du Toyota Wheel Park, un skate-park hybride pour valides et non valides que nous avons lancé avec Toyota, partenaire mobilité des Jeux.
Au total ce sont 55 marques qui communiqueront largement de manière hybride à la fois en TV linéaire et sur nos chaines numériques.
Tous les annonceurs que nous rencontrons sont enthousiastes et impatients de s’associer à ces Jeux, à l’engouement qu’ils suscitent de la part de tous les publics, et notamment des plus jeunes.
france.tv va s’enrichir avec l’apparition de nouveaux formats éditoriaux, des articles, de la data, de l’audio, mais également du gaming.
The Media Leader : Vous allez lancer une nouvelle version de france.tv à l’automne, quelles seront les nouvelles opportunités pour les annonceurs ?
M.S. : Nous voulons évoluer d’une plateforme de référence à une plateforme de préférence. Cela passe par plus de personnalisation, de conversation et des nouveaux formats.
Par ailleurs, nous comptons renforcer notre proximité avec les internautes pour mieux répondre à leurs attentes, dans la recommandation éditoriale comme dans le ciblage publicitaire.
La plateforme france.tv devient également plus conversationnelle : nous profiterons des Jeux olympiques et paralympiques pour lancer un live chat sur notre chaine numérique dédiée, france.tv PARIS2024. C’est une formidable opportunité pour les marques d’être associées à ces espaces d’échange et de participation.
Enfin france.tv va s’enrichir avec l’apparition de nouveaux formats éditoriaux, des articles, de la data, de l’audio, mais également du gaming. Soit autant d’opportunités pour les marques d’accompagner ces nouveaux usages et de créer des liens forts avec nos publics.
