McDonald’s lance sa première campagne en TV segmentée et déploie de manière inédite cette diffusion sur les réseaux de chaînes de TF1, France Télévisions et M6.
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En collaboration avec son agence media Starcom (Publicis Media), McDonald’s diffuse sa première campagne nationale de publicité en TV segmentée.
McDonald’s est le premier annonceur à activer sur la même période et sur 3 réseaux de chaînes, cette innovation qui préfigure les futures campagnes vidéo combinant qualité d’exposition de la TV (grand écran, 100% visible, audible…) et précision du ciblage digital afin de renforcer la complémentarité avec la diffusion en TV linéaire.
Jusqu’au 6 juin 2021, TF1, France Télévisions et M6 diffusent en direct, sur leurs chaines historiques et chaines de complément (TNT), un spot publicitaire auprès des téléspectateurs équipés TV appartenant à la cible qualifiée « petits consommateurs TV ».
Ce segment d’audience correspond aux foyers allumant leur box moins d’une heure par jour.
Ce dispositif permet à McDonald’s d’atteindre les foyers les moins exposés à la campagne TV classique et d’optimiser sa couverture publicitaire.
En respect du cadre règlementaire, seuls les foyers consentants à l’analyse de la consommation de leurs programmes et au ciblage publicitaire TV sont ciblés.